Jonas Falk

Ausgangslage

Online-Personal-Training für Führungskräfte. Die Zielgruppe hat wenig Zeit, klare Ansprüche und wenig Geduld für den üblichen Fitness-Look. Die Seite muss zu diesem Anspruch passen und in wenigen Sekunden zeigen, worum es geht.

Entscheidungen

Eine ruhige, dunkle Seite, die auf das Wesentliche führt: für wen das Training ist, wie es abläuft, was es bringt. Die stärkste Aussage steht groß und früh, der Rest ordnet sich klar darunter.

Bewusst verworfen habe ich die Vorher-Nachher-Bildsprache, die in dieser Branche Standard ist. Bei einer Premium-Positionierung arbeitet sie gegen den Preis: sie stellt das Ergebnis als Verwandlung dar und den Kunden als Problemfall. Das eigentliche Problem dieser Zielgruppe ist aber kein Körper, sondern eine Zeiteinteilung ohne System.

Ergebnis

LCP 1,7 s, CLS 0 mit Premium Design.